Per essere trovato dagli utenti è necessario fare le giuste Public Relation, ogni link che punta al sito, i motori di ricerca lo interpretano come una testimonianza attiva. È strategico avere una buona link popularity per il posizionamento del sito.

I link di qualità su directory e portali tematici aumentano la visibilità del sito.
Ricercare collegamenti autorevoli è uno dei requisiti fondamentali per un buon posizionamento.
La popolarità di un sito può essere molto bassa o addirittura nulla come ad esempio nel caso di un sito nuovo su un dominio appena registrato, ed in questo caso, la ricerca di link di qualità diviene fondamentale per il successo della delle azioni di web marketing e il raggiungimento degli obiettivi in termini di visibilità.